Si te preocupa este tema infrormate en el blog de la "Campaña contra las bombas racimo" y de veras, callar te hace cómplice.

El último premio de periodismo Ortega y Gasset el señor Gervasio Sanchez no se ha quedado callado y en su discurso, delante de todas las autoridades, y en concreto de la vicepresidenta española, ha expresado su preocupación por este tema:

Es verdad que todos los gobiernos españoles desde el inicio de la transición encabezados por los presidentes Adolfo Suarez, Leopoldo Calvo Sotelo, Felipe González, José María Aznar y José Luis Rodríguez Zapatero permitieron y permiten las ventas de armas españolas a países con conflictos internos o guerras abiertas.

Es verdad que en la anterior legislatura se ha duplicado la venta de armas españolas al mismo tiempo que el presidente incidía en su mensaje contra la guerra y que hoy fabriquemos cuatro tipos distintos de bombas de racimo cuyo comportamiento en el terreno es similar al de las minas antipersonas.

Es verdad que me siento escandalizado cada vez que me topo con armas españolas en los olvidados campos de batalla del tercer mundo y que me avergüenzo de mis representantes políticos. Pero como Martin Luther King me quiero negar a creer que el banco de la justicia está en quiebra, y como él, yo también tengo un sueño: que, por fin, un presidente de un gobierno español tenga las agallas suficientes para poner fin al silencioso mercadeo de armas que convierte a nuestro país, nos guste o no, en un exportador de la muerte.

1. Los blogs. (contenido, discurso, diseño)
   
2. El discurso.
3. El diseño. (, plantilla)
4. La estructura (función, Debate,redes)
   
5. El debate. (foros, chats, redes)
6. Las redes. (Redes sociales, redes de blogs.)
7. Formas de Actuación (Marketing, colaboración, ciberturbas, otras acciones)
8. Marketing. (eslogan, logos, banners, marketing Viral, marketing tipo digg, blogs periodisticos, periodicos clásicos, mailing, SMS, publicidad, El posicionamiento (SEO).)

1.Comenzando pues por los Blogs.

Ya habíamos comentado en esta bitácora alguno de los elementos definidores de los blogs (véase: ¿Qué es un blog?) así que no nos vamos a repetir, aquí diremos que los blogs son un instrumento comunicativo de un importante potencial, aunque algunos puedan llegar a compararlos con las tradicionales columnas de opinión de los diarios, lo cierto es que los blogs son mucho más que eso, pues permiten una interacción, ya lo hemos dicho, entre los distintos bloggers/lectores, y esto, precisamente esto es lo que los hace un instrumento hábil para el activismo.

La primera cuestión que debemos tratar es si para la realización de una campaña de ciberactivismo utilizaremos nuestro propio blog o quizá crearemos un blog específico de la campaña; he aquí mi opinión; si queremos una campaña de marketing o de activismo distanciado, no creo que exista inconveniente en utilizar el propio blog, es más, para las empresas quizá sea más favorable al acercar lectores a su ámbito y facilitar así la publicidad; pero creo, y esta es sólo una opinión, que si lo que se quiere es crear un ciberactivismo comprometido lo mejor es crear un blog propio de la campaña, porque así se pueden sortear fácilmente las posibles reticencias a enlazar a un blog determinado, pues no todo el mundo tiene que estar de acuerdo con lo que ese blog dice o dijo, y eso aunque pueda estar de acuerdo con la campaña, ahora bien, en contraparte un blog creado de la nada tiene menos probabilidades de llamar la antención y de sobresalir, de primeras no es conocido por nadie, su page rank será muy bajo y los recursos tipo tecnorati etc le darán poca relevancia, son cosas lo suficientemente importantes como para tenerlas en cuenta, de otro lado, si la campaña no funciona tendremos un blog inútil y vacío ¿Qué entonces? Cuando Francisco Polo empezó la campaña en contra de las bombas racimo, lo hizo en su propio blog "Cosas de la diplomacia" pero al poco, cuando la campaña comenzó a funcionar creó un blog propio "di No a las bombas de racimo" que además nos permitirá analizar los elementos fundamentales que debe contener un tipo de blog específico de campaña:

La segunda cuestión a tratar es la elección del sistema de gestión de contenidos para el blog, no vamos a decir aquí las virtudes y defectos de cada uno, ya hemos hablado de ello en otro momento, creemos que en la práctica no importa mucho, siempre que podamos, claro, tener un mínimo control sobre el diseño de la página para que este sea un elemento identificador de la campaña, y no parezca un blog más, así como la posibilidad de incluir widgets como feevy y otros, lo cual excluye, en mi opinión, wordpres.com (por el contrario no excluye wordpress.org que es sin duda una de las mejores opciones aunque exige más dedicación de tiempo).

2. El discurso.

EL contenido del discurso.

Es un elemento importante el tipo de discurso que utilicemos, debemos, a un tiempo, informar pero también incitar a la acción y a la participación. Respecto a lo primero, lo que sería la faceta informativa y racional debemos ser objetivos pero no neutrales, me explico; debemos, creo yo, dar razones a favor y en contra de la postura que mantenemos pero debemos posicionarnos firmemente en las razones que mejor fundamenten nuestra postura y decir expresamente porqué rechazamos la postura contraria; esto es, adelantarnos a posibles reticencias hacia nuestra postura y rechazarlas con motivos contundentes. Pero no olvidemos que no sólo queremos convencer, sino hacer que la gente actúe, por eso debemos poner énfasis en la faceta performativa y emotiva del lenguaje, aquí no se puede ser objetivo, hay que tener en cuenta que como dice Luis Bassat ("Libro rojo de la publicidad") una cosa es mentir, manipular; lo cual debe ser rechazado en todo momento, y otra cosa muy distinta es apelar a la emoción, siguiendo el ejemplo de Bassat, decirle a tu amad@ que es el/la más hermos@ del mundo puede que no sea algo objetivo y enteramente verificable pero sin duda es un elemento de relación mucho más efectivo que decirle las ventajas e inconvenientes de una cita contigo, lo cual aunque sea verificable puede incluso parecer presuntuoso y lograr el efecto contrario al deseado. Pero en todo caso no se debe parecer catastrofista ni mucho menos; la única norma que nos vale es el sentido común; encontrar el equilibrio entre estos dos tipos de comunicación es uno de los misterios del mundo de la comunicación y que evidentemente no vamos a resolver aquí.

Creo sinceramente, que lo que realmente debe hacer una campaña de activismo no es incitar a la gente a formar parte de una determinada campaña, a favor del Tibet, en contra de las bomabas racimo, o a favor de la pildora del día después; no; más bien creo que lo que se debe conseguir es incitar a la gente a preocuparse por la realidad histórica que le ha tocado vivir; aunque, claro, ello respecto a un tema concreto, no nos interesan excesivas abstracciones, ni el salvar el mundo, nos interesa la pildora, el tibet, las bombas de racimo; es una especie de tensión dinámica; sí, nos preocupa esta campaña concreta, lo más concreta posible pero nos preocupa, ante todo, porque nos preocupa la realidad, y nos preocupa en esa triple faceta indicada por Ignacio Ellacuría de la que ya hablamos someramente; darse cuenta de la realidad, cargar con la realidad y encargarse de ella; realmente lo que nos interesa es preparar una campaña pero en tensión dinámica hacia otras futuras, crear, en efecto una red participativa, analizamos la trilogía de Ellacuría por separado:

También puede interesar recordar aquí lo que el gran Luis Bassat dice respecto a las campañas publicitarias, y ello porque puede resultarnos útil a nuestros objetivos, (siempre en "El libro rojo de la publicidad"):

El formato del discurso.

Por suerte o por desgracia (por desgracia par a mi que no voy a terminar nunca este artículo) internet nos permite emitir nuestro discurso en multiples formatos, véase; texto, audio, imagen y video.

El texto: el texto en internet tiene caracterísitias propias, que lo diferencian de medios como la prensa o los libros tradicionales, teniendo algunas ventajas sobre ellos, pero también algunos inconvenientes; ventajas porque la indiscutible abundancia de artículos, libros etc supera en mucho la cantidad de texto que una persona normal puede manejar con medios tradicionales, ahora bien, eso, unido al hecho de que, por el momento, el acceso a internet predetermina la situación del lector (ha de estar sentado delante de la pantalla de su pc) hacen que el tiempo de lectura de texto en la pantalla sea notoriamente inferior al tiempo que una persona suele dedicar a la lectura en papel; por todo lo cual, es importantísimo que los textos que utilicemos sean breves, no más de dos páginas de un libro (siguiendo las instrucciones e Patrick J. Lynch y Sarah Horton en "Manual de estilo web") siendo claramente mejor, siguiendo los consejos del manual antes citado, hacer más artículos pero breves (bastantes más pequeños que este, pero en fin no he tenido tiempo de hacerlo más breve, como diría Pascal.) que un único artículo muy largo, la técnica del hipertexto permite que el lector profundice en aquellos puntos que le resultan de interés o que no conoce y acortar los textos en sentido vertical; por otro lado la tecnica del hipertexto también permite que el lector seleccione sólo las partes que le interesen, pudiendo regresar a ellas cuando estime conveniente sin necesidad de una relectura total del texto. Si por algún motivo necesitamos subir un texto largo, deberemos hacerlo en condiciones tales que se facilie su descarga, su impresión, o su adquisición por cualquier otro medio. (Siendo también aconsejable que dejemos al lector la opción de descargarse los distintos artículos que hemos colocado por partes en un único archivo de más fácil descarga tipo pdf pongo por caso) En este sentido la web nos ofrece distintas herramientas:

El audio:También el audio es un medio de comunicación de mucho potencial en internet, de modo tal que los que utilizan este tipo de archivo para comunicar tienen su propia denominación el Podcasting (aunque también sirve para los que generan en formato video) la verdad es que nunca me había preocupado mucho de este tipo de transmisión, pero parece interesante, en cualquier caso en Podcas-es hay suficiente información sobre el tema. Pero no sólo esto, una buena música puede hacer mucho por una campaña, recuerda la frase de Ogilvy "si no tiene nada que decir, cántelo". Sistemas de alojamiento de audio goear.com, y nos interesará también medios de creación de música colaborativa como por ejemplo Red Panal. Aquí he encontrado un artículo sobre cómo montar tu propia radio.

La imagen: Internet es ante todo un medio visual, gráfico; por ello no es de extrañar que existan inumerables servicios de alojamiento y comunicación de imágenes. La importancia de la imagen en la comunicación es de sobra conocida, y si bien, ya hablaremos de los logos y los banners aquí nos toca hablar de la fotografía como elemento comunicativo, el material fotográfico sobre la temática de la campaña, es fundamental, y lo es porque realiza, da fuerza argumentativa, auque sólo sea porque una foto siempre parece más real que un dicho. Sitios de alojamiento de imagen, tenemos flickr, photobucket, ImageShack, y una forma libre de subir imágenes en tu propio alojamiento web, gracias a De Ugarte. Y quizás nos interesen programas para editar imagen, los tenemos gratuítos y muy buenos como Gimp, inkscape, Blender, y siempre tendremos los servicios online de edición de imagen, como ya tiene flickr con picknic, o photobucket, alguno específico como Sketchr, o el propio photoshop.

El Video:Por último analizamos brevemente el video, que evidentemente también es un elemento comunicativo de gran importancia, una noticia hoy dia no se concibe sin un video, podemos subir conferencias, videos breves para marketing viral, etc y los sistemas de alojamiento de video son sobradamente conocidos, como por ejemplo el clásico youtube, pero debemos comentar otros como jumpcut que por sus caracterísiticas lo hacen diferente y es que jumpcut permite la edición online de los videos, permitiendo por ejemplo, que cada uno elija la parte de un determinado archivo de video que quiere subir a su blog. Pero además, otra vez, David de Ugarte, (no hago más que citarlo!) nos permite un modo libre de subir archivos de video a Wordpress. Y si queremos nuestra televisión propia, con posibilidad de emitir en directo online nos iremos a servicios como Mogulus.

Alojamiento en general: Fliiby.com, Scribd, Los 13 mejores sitios de alojamiento, Alojamiento web. Consejos sobre hosting.

Si he puesto todo este material es precisamente porque tenemos que tener capacidad suficiente para que nuestra campaña esté lo menos limitada posible y además debemos favorecer que los futuros colaboradores de la campaña cuenten con las herramientas suficientes para que puedan ayudarnos en los términos que más fácilmente les resulte. Habia publicado ya un post sobre herramientas web.

3. El diseño.

El diseño de la web o del blog es un elemento importante porque va a determinar nuestra imagen de cara a la gente, debe ser serio, aunque no necesariamente aburrido y mucho menos feo, la verdad es que Wordpress cuenta con una amplia gama de plantillas prediseñadas que se pueden subir a tu wordpres.com (en cuyo caso no podrás personalizarlas) o a Wordpress.org; pero por suerte también hay gente preocupada por este tema y se han hecho adaptaciones de plantillas de Wordpress para Blogger, teniendo en cuenta que además blogger permite una amplia personalización de la plantilla. También la permite, claro Bligoo, el servicio donde estamos alojados.

La idea es buscar un equilibrio entre el material gráfico y el texto; siendo aconsejable, según el manual de estilo antes citado, que en primera página prime el aspecto gráfico y el hipertexto y ya en segundo plano, sea en la parte inferior de la portada y en el resto de páginas prime el texto, sin perjuicio de otro material que podamos incluir. Es importante que nuestra página web o weblog tengan una uniformidad en la apariencia, no siendo aconsejable que las páginas internas de una web tengan un aspecto distinto entre si o con la portada, al revés, aunque pueda parecer aburrido, es importante que el diseño de la web sea uniforme para no desubicar al lector.

Debes preocuparte por la accesibilidad del blog/web, lo cual no es especialmente difícil (hacer plantillas flexibles, tamaño del texto en unidades relativas, colocar enlaces que faciliten la navegación etc...) ya hay suficiente contenido en internet sobre el tema. En algunos casos la accesibilidad se vuelve una necesidad, imagina que tu campaña es contra las barreras y dificultades que tienen los minusválidos... Sería totalmente incoherente que tu web no fuera accesible para personas invidentes o con otras dificultades de visión.

Saber un poco de Css nunca te vendrá mal. También hay bastante material en internet sobre ello.

Dejamos para otro día los temas siguientes, parece que se me está alargando el articulito, estoy agotado.

Nótese que hace un año yo no tendría ni idea de qué es marketing viral, ni ciberactivismo ni nada de lo que aquí voy a decir, así que supongo que habrá serias lagunas en mi comentario, espero que me ayuden a cubrirlas.

Mi preocupación es esencialmente práctica, no sé nada de teoría de redes, nada de sociología y muy poquito de psicología, y poquísimo de marketing; bueno, no creo que para saber comer sea imprescindible saber cocinar, aunque claro, quizás no sobre; quien tenga una mayor preocupación teórica quizá quiera leer "breve história del análisis de las redes sociales" de David de Ugarte; o el ya clásico "El Poder de las redes"

El Ciberactivismo:es según De Ugarte:"toda estrategia que persigue el cambio de la agenda pública, la inclusión de un nuevo tema en el orden del día de la gran discusión social, mediante la difusión de un determinado mensaje y su propagación a través del «boca a boca» multiplicado por los medios de comunicación y publicación"

Según el autor antes citado existen dos tipos de ciberactivismo, el tradicional en el que se invita a la gente a adherirse, no a diseñar la campaña; y un nuevo modelo, más interesante, en la que "se inicia un tema y se espera a que «se caliente» en el proceso deliberativo hasta desembocar espontáneamente en una ciberturba o en un nuevo consenso social." con la caracterísitica diferencial de que se renuncia de principio a un control sobre la campaña y a su eventual decisión de abortarla.

Evidentemente el modelo que escojamos determinará la tipología de herramientas que nos permitiremos usar y el discurso que vayamos a mantener. Dicho todo esto reiteramos, aquí no nos preocupa el qué, sino el cómo.

Un poco de marketing no viene mal: Toda campaña sea de marketing o de ciberactivismo tiende a provocar un cambio en el estádo tónico del que la recibe, es decir tiende a producir una impresión, el receptor no puede quedarse igual, algo en él debe haber cambiado; pero una campaña de ciberactivismo (también la de marketing, si fuera buen marketing) debe preocuparse por algo más; esto es, porque esa impresión conduzca a una respuesta, una respuesta de cambio de actitud, de cambio de opinión respecto a un tema, la toma de una decisión etc...

La respuesta:

Por todo esto hay que tener de primeras claro; no digo claro, digo clarísimo la respuesta que se quiere obtener del receptor de la comunicación, evidentemente esta respuesta será distinta si se prefiere un tipo activismo clásico que voy a llamar distante, o si se busca el modelo nuevo que llamaré comprometido; en el activismo distante o distanciado buscaríamos un "texto oficial" una imagen concreta una idea unificadora con simbolos e incluso expresiones propias, con alto grado identificativo, y que tiende a crear un grupo unificado (de consumidores, de activistas...), es el tipo de marketing o ciberactivismo ideal para empresas, y en el que la respuesta que buscamos del destinatario es un poco el "follow me" el sígueme, el cambia, pero para ser como nosotros; eviventemente este tipo de ciberactivismo es más facilmente manejable e indudablemente produce resultados a corto plazo previsibles hasta cierto punto, siendo, probablemente, altamente eficiente. En el otro tipo, en el comprometido lo que se busca es más bien un "be free" sé libre, pero se libre de otra manera, y ello incluye la trilogía de Ignacio Ellacuría: Hacerse cargo de la realidad, cargar con lo que pasa en la realidad, esto es, saberse responsables y encargarse de ella.

Concretando: lo fundamental es ante todo ponerse objetivos claros, sencillos, siempre hay que ser realista con los objetivos, y debemos tener en cuenta que ante todo en el activismo comprometido este obejtivo nunca es un fin, el fin es crear conciencia, debate, tensión social; aunque para ello ayuda ponerse metas concretas, nos valen incluso las meramente simbólicas; todas estas mentas pueden ser progresivas, podemos ir de menos a más con el fin siempre de ir creciendo, eso diferencia la mera ciberturba, que puede presentarse en un momento puntual, de la auténtica campaña que es perdurativa.

Dejamos para otro post las medidas concretas y sobre todo las herramientas que se pueden utilizar en internet.

Es una pena que no se pueda obtener el código embed para incluirlo en los blogs.

Enlaces:

• El mapa de la memoria.
• El blog del mapa de la memoria. 

"Diríxome a cada un de vós co obxecto de solicitar colaboración para o proxecto "As vítimas, os nomes, as voces e os lugares", levado a cabo pola Universidade de Santiago de Compostela.
 
A finalidade do plan é a recuperación da memoria histórica das vítimas da represión franquista e, deste xeito, poder proporcionar dignidade, respecto e dereitos a aqueles seres vilipendiados durante décadas da nosa máis recente historia. Para acadar este obxectivo os compoñentes do proxecto estarían interesados na realización de entrevistas con vítimas directas ou parentes de vítimas en primeira ou seghunda xeración (viúvas, irmáns, fillos, sobriños...) nos lugares de onde sodes.
 
Agardando que me poidades axudar na búsqueda de informantes, despídome atentamente."

 Traducción:

"Me dirijo a cada uno de ustedes con el propósito de solicitar colaboración para el proyecto "Las victimas, los nombres, las voces y los lugares" de la Universidad de Santiago de Compostela.

La finalidad del plan es la recuperación de la memoria histórica de las victimas de la represión franquista y, de este modo, poder proporcionar dignidad, respeto y derechoa a aquellas presonas vilipendiadas durante décadas de nuestra más reciente historia. Para alcanzar este objetivo los miembros del proyecto estarían interesados en la realización de entrevistas con victimas directas o parientesde victimas en primera o segunda generación (viúdas, hermanos, hijos, sobrinos...) en los lugares de donde cada uno está.

Espero que me puedan ayudar en la búsqueda de informantes, me despido atentamente." 

La web del proyecto está es www.anodamemoria.com en concreto en la sección destinada al proyecto estableciendo expresamente sus finalidades como la de crear una lista de represaliados en Galicia durante la guerra civil así como la localización de los lugares donde se ejerció la represión en Galicia, y hacer una serie de entrevistas de personas que hayan tenido relación con estos hechos. El equipo de trabajo lo forman profesionales relacionados con la USC o la UVI y otras instituciones. Así mismo se reseñan un conjunto de actividades como conferencias etc que se llevan a cabo en el seno del proyecto. Cualquier interesado puede enviar un mail o llamar por teléfono en el contacto de la página.

Un saludo a todos. 

Y te dije ¡No!

¡¡CÁLLATE!!

Me repetiste

y mi boca escupió cientos de Voces.

Hacía tiempo que me apetecía un video de este tipo, porque sí que es cierto que existe esa sensación de que hay más chichos que chicas en internet, y la verdad no lo creo en absoluto, añadiremos a blogonoticas algunos de estos blogs de tecnología que se mencionan aquí, a ver si le encontramos el lado sensible a la tecnología, un saludo. Por cierto el video lo descrubrimos en el blog de Sonia Blanco, pero es de Modbuzz tv.

Un saludo a las blogueras.

1. A capella;
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3. Anko+
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7. Casa del Tibet
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30. Vivita y blogueando

No son todos los que son pero son todos los que están, otro día sigo, si quieres ayudar añadiendo algún link, no spam, claro, en el wiki, en Bligoo tenemos la ventaja de que todo lo que se publique con el tag: Tibet saldrá aquí.

Para apoyar la causa conocemos Avaaz.org y el compañero de Anko+ que ha puesto una encuesta en su blog.

Aquí pongo algunos logos que he encontrado:

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